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        高質(zhì)量發(fā)展|開平以農(nóng)促旅,夯實(shí)農(nóng)文旅融合基礎(chǔ)
        撰寫時(shí)間:2024-08-22
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        撰寫時(shí)間:2024-08-22
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               邑美僑鄉(xiāng),世遺風(fēng)韻。放眼珠江西岸,江門開平市農(nóng)文旅融合發(fā)展按下“狂飆”鍵——赤坎華僑古鎮(zhèn)、江澳·塘口青年文創(chuàng)基地、先鋒天下糧倉(cāng)書店……一批自帶流量的農(nóng)文旅項(xiàng)目相繼落地運(yùn)營(yíng),給這座頗具特色文化IP的城市帶來(lái)了前所未有的活力與發(fā)展機(jī)遇。


        6月30日,隨著深中通道正式通車,作為中國(guó)僑都和粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市,江門迎來(lái)了“大橋經(jīng)濟(jì)”窗口期、黃金期。開平市將搶抓“大橋經(jīng)濟(jì)”“黃金內(nèi)灣”重要?dú)v史機(jī)遇,以大手筆抒寫農(nóng)文旅融合大文章。即日起,南方農(nóng)村報(bào)推出開平農(nóng)文旅融合深調(diào)研系列宣傳,以“典”見(jiàn)面,以線串鏈,總結(jié)可復(fù)制可推廣的開平農(nóng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)做法,為全省農(nóng)文旅融合發(fā)展提供“開平樣本”。



        圖片

        稻田和碉樓相映襯,是開平獨(dú)有的風(fēng)景。


        八月的開平,夕陽(yáng)斜掛,歷經(jīng)風(fēng)雨的碉樓融入廣袤的稻田中,斑駁墻體在夕陽(yáng)下更顯古樸滄桑,靜靜地講述著過(guò)往的故事,孩童們?cè)诘飿堑挠白又凶分?,村民們?cè)诶祥艠湎抡勑︼L(fēng)生,四周隨風(fēng)輕擺的稻穗以一片片翠綠和金黃,訴說(shuō)著僑鄉(xiāng)大地的豐饒與生生不息。


        農(nóng),是開平文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的肌理。近年來(lái),開平逐步形成“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,抓好四大特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,注重發(fā)掘鄉(xiāng)村功能價(jià)值,培育鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)新業(yè)態(tài),以“農(nóng)文旅”融合為音符,以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為旋律全面奏響鄉(xiāng)村振興“協(xié)奏曲”,讓鄉(xiāng)村“潮”起來(lái)、“活”起來(lái)、“富”起來(lái),一幅和諧的人文田園畫卷,正在“碉樓之鄉(xiāng)”的大地上徐徐展開。



        圖片三年前一場(chǎng)稻田里的時(shí)尚秀驚艷眾人,也以時(shí)尚之名打響開平絲苗米的知名度。


        植入多元業(yè)態(tài),讓鄉(xiāng)村“潮”起來(lái)



        “開平的文旅產(chǎn)業(yè)都以農(nóng)為基礎(chǔ),產(chǎn)業(yè)分布在鄉(xiāng)村田野,農(nóng)文旅融合發(fā)展不能夠破壞這個(gè)肌理。”開平市委常委陳杰文談到,農(nóng)文旅要以農(nóng)促旅,在“農(nóng)”字上做文章。

        開平市的文化底蘊(yùn)深厚,其最大的文化名片無(wú)疑是僑文化,它承載著這座城市與海外華僑的深厚聯(lián)系和歷史記憶。如何依托深厚的僑文化和獨(dú)特的碉樓文化稟賦,開發(fā)文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景,打破“刻板印象”,讓鄉(xiāng)村“潮”起來(lái),為市場(chǎng)提供更加多元化的旅游體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)出行服務(wù),把游客留在鄉(xiāng)村,成為開平推進(jìn)鄉(xiāng)村和文旅產(chǎn)業(yè)融合的重要“課題”。

        圖片

        包裝精致的五福金稻米是開平塘口鎮(zhèn)的特色手信。

        走進(jìn)世界文化遺產(chǎn)點(diǎn)自力村碉樓群所在的開平市塘口鎮(zhèn)強(qiáng)亞村,碉樓、民間手工藝?yán)鹊雀魇浇ㄖe(cuò)落有致,移步換景,景景相連。據(jù)強(qiáng)亞村相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,近年來(lái),強(qiáng)亞村立足特色資源,探索利用已有資源并深入挖掘潛在資源,構(gòu)建系統(tǒng)、完整的鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)品鏈,把自力村碉樓群吸引的龐大客流留在本村,讓強(qiáng)亞村從旅游景點(diǎn)升級(jí)為旅游目的地。

        圖片

        強(qiáng)亞村移步換景,景景相連,旅游資源稟賦較好。

        強(qiáng)亞村通過(guò)對(duì)閑置民居等資源進(jìn)行招商,對(duì)全村現(xiàn)存的57座碉樓登記造冊(cè),豐富“碉樓游”形式,聯(lián)合“塘口優(yōu)品”打造碉樓民宿、“微笑鄉(xiāng)村”、生態(tài)農(nóng)場(chǎng)等新業(yè)態(tài)農(nóng)文旅項(xiàng)目,夯實(shí)省“百千萬(wàn)工程”典型村基礎(chǔ)?!拔覀冞€通過(guò)打造爭(zhēng)先課堂、農(nóng)場(chǎng)課堂、民宿課堂、碉樓課堂、榕樹課堂、兩山課堂等‘六個(gè)課堂’,把強(qiáng)亞村豐富的人文資源和自然景觀相結(jié)合,因地制宜謀發(fā)展,挖掘更高質(zhì)量的農(nóng)文旅資源?!睆?qiáng)亞村相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

        以差異化打造文創(chuàng)基地、田園綜合體等農(nóng)文旅產(chǎn)品為途徑,強(qiáng)亞村如今已逐漸從單純的觀光旅游發(fā)展成研旅、農(nóng)旅、文旅等多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展新模式。

        “相較以村為單位發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的模式,由鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)統(tǒng)籌各村進(jìn)行新業(yè)態(tài)旅游開發(fā)則更能有效整合區(qū)域內(nèi)的自然、文化、人力等資源,保障鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目與區(qū)域整體發(fā)展相協(xié)調(diào),提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和影響力,實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置與共享?!遍_平市文化廣電旅游體育局黨組書記、局長(zhǎng)譚意軍介紹,在開平市赤坎鎮(zhèn),以新晉百萬(wàn)級(jí)游客旅游目的地赤坎華僑古鎮(zhèn)為核心,當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)鎮(zhèn)一級(jí)統(tǒng)籌整合各村閑置建設(shè)用地、房屋、農(nóng)田等優(yōu)質(zhì)資源,引進(jìn)新型鄉(xiāng)村農(nóng)文旅項(xiàng)目,帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)。

        圖片

        村內(nèi)美食餐廳、休閑空間等農(nóng)文旅基礎(chǔ)設(shè)施完備。

        “我們充分利用赤坎華僑古鎮(zhèn)的輻射帶動(dòng)作用,投入1.4億元,完成古鎮(zhèn)周邊35個(gè)自然村的美麗鄉(xiāng)村建設(shè),優(yōu)先以文旅賦能古鎮(zhèn)周邊的紅溪、石溪、永堅(jiān)、樹溪4個(gè)行政村發(fā)展,培育古鎮(zhèn)周邊村落發(fā)展優(yōu)勢(shì)?!背嗫叉?zhèn)黨委書記梁杰釗表示。

        在紅溪村,通過(guò)“鎮(zhèn)政府+項(xiàng)目公司+村集體+村民”共建共創(chuàng)共享的合作模式,發(fā)揮鎮(zhèn)一級(jí)統(tǒng)籌優(yōu)勢(shì)、項(xiàng)目公司的智力優(yōu)勢(shì)和操盤能力以及村集體的資源整合能力,當(dāng)?shù)卣罅Υ蛟禚棿逄飯@綜合體項(xiàng)目,整合鷹村的碉樓、民居、竹林、農(nóng)田等鄉(xiāng)村資源,未來(lái)將打造精品民宿、建筑研學(xué)基地、露營(yíng)地等業(yè)態(tài),把一二三產(chǎn)業(yè)要素資源鏈接起來(lái),推動(dòng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

        以赤坎華僑古鎮(zhèn)為重要節(jié)點(diǎn),輻射帶動(dòng)周邊村落以農(nóng)文旅融合為方向組團(tuán)式發(fā)展。成立強(qiáng)村富民公司,整合鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)資源,引進(jìn)紅溪鷹村田園綜合體項(xiàng)目、江門供銷社建設(shè)示范性供銷農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目、嘉士利穩(wěn)糖米種植展示等一批農(nóng)文旅融合項(xiàng)目,促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)民增收致富,所在的“世遺風(fēng)韻”鄉(xiāng)村振興示范帶也成功入選省十大鄉(xiāng)村振興示范帶。

        圖片

        開平市赤坎鎮(zhèn)紅溪鷹村的嘉士利穩(wěn)糖米種植展示基地。



        聚力“僑文化+”,讓鄉(xiāng)村“活”起來(lái)



        開平市的旅游文化資源遠(yuǎn)不止于“僑文化”,紅色文化在這里同樣熠熠生輝,傳統(tǒng)非遺也是開平文旅寶庫(kù)中的瑰寶,百合餃子等美食則滿足了人們的味蕾享受,一張張名片共同構(gòu)成了這座城市獨(dú)特的文旅風(fēng)貌,讓開平鄉(xiāng)村真正“活”起來(lái)。

        圖片

        周文雍故居內(nèi)部,家具陳設(shè)依然保留舊時(shí)模樣。

        在著名革命烈士、廣州起義領(lǐng)導(dǎo)人之一周文雍的故鄉(xiāng)百合鎮(zhèn)茅岡村,當(dāng)?shù)卣e極探索“僑文化+紅色文化”的融合發(fā)展模式,以“英雄花開 英雄故里”為定位,依托周文雍陳鐵軍烈士陵園、周文雍故居等紅色旅游資源,強(qiáng)化鄉(xiāng)村綜合整治和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,每年大量的黨建團(tuán)隊(duì)和旅游團(tuán)隊(duì)前來(lái)打卡,為茅岡村及周邊帶來(lái)巨大流量。

        百合鎮(zhèn)黨委書記梁志偉表示,當(dāng)?shù)匾悦鍨楹诵模陙?lái)通過(guò)深入挖掘紅色文化,聯(lián)合周文雍故居、愛(ài)蓮學(xué)校、周文雍陳鐵軍烈士陵園、茅岡圩特色街區(qū)、蝦邊村第一農(nóng)會(huì)舊址等景點(diǎn),打造多種主題性、體驗(yàn)性的紅色文化故事線,通過(guò)鎮(zhèn)村共建、村企合作的方式,利用鎮(zhèn)屬公司平臺(tái),收儲(chǔ)附近物業(yè)商鋪,注入“紅色+”商業(yè)業(yè)態(tài),大力推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

        “僑文化+非遺文化”也是開平的一大“王牌”。在蜆岡鎮(zhèn),以“非遺故事僑心館”為載體,當(dāng)?shù)卣苿?dòng)鎮(zhèn)濠泥雞、嫁女餅等鎮(zhèn)內(nèi)獨(dú)特的非遺項(xiàng)目和傳統(tǒng)手工藝、民俗表演的活態(tài)傳承,結(jié)合本地節(jié)日和慶典,舉辦非遺主題活動(dòng),邀請(qǐng)非遺傳承人開展現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、演示活動(dòng),讓游客親自參與制作過(guò)程,增強(qiáng)游客的互動(dòng)性。
        想要抓住游客的心,首先要抓住游客的胃。每當(dāng)夜幕低垂,燈火闌珊之時(shí),百合鎮(zhèn)舊圩的餃子一條街便悄然蘇醒。當(dāng)?shù)亟?jīng)過(guò)統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)布局,對(duì)餃子街開展了全面升級(jí)改造,極具僑鄉(xiāng)特色的外立面和廣告牌裝飾令其成為游客必去的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。

        如今,街道兩旁的門店一字排開,熱氣騰騰中彌漫著誘人的香氣,引人駐足。游客們或三兩成群,或攜家?guī)Э?,笑語(yǔ)盈盈間,一口一個(gè)晶瑩剔透、肉餡飽滿的餃子,構(gòu)成了一幅生動(dòng)和諧的市井畫卷,讓這方小小的街巷充滿了人間煙火氣與溫馨暖意,也成為了當(dāng)?shù)匚慰偷摹靶卤c(diǎn)”。

        圖片

        文創(chuàng)產(chǎn)品充滿僑鄉(xiāng)風(fēng)情。

        陳杰文表示,目前開平正通過(guò)推動(dòng)以農(nóng)業(yè)文化、民俗文化為主題的節(jié)事活動(dòng),深挖非遺文化,探索將手工藝品、本土小吃等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素融入旅游產(chǎn)品開發(fā),將開平民歌、粵劇、泮村燈會(huì)、舞草龍、龍舟、舞獅等融入鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài),打造特色文化品牌,提升游客體驗(yàn)感。



        構(gòu)建優(yōu)品矩陣,讓鄉(xiāng)村“富”起來(lái)



        6月30日,深中通道正式開通。為擁抱“大橋經(jīng)濟(jì)”,6月25日至30日,江門借助深圳機(jī)場(chǎng)的窗口效應(yīng),舉行為期一周的“深圳機(jī)場(chǎng)江門宣傳周”活動(dòng)上,以“開平優(yōu)品”為統(tǒng)領(lǐng)的開平“1+8”縣鎮(zhèn)兩級(jí)行政區(qū)品牌矩陣精彩亮相。

        圖片

        馬岡鵝肉質(zhì)細(xì)嫩,最適合制作成燒鵝。

        鄉(xiāng)村振興,基礎(chǔ)在產(chǎn)業(yè)。開平不僅是旅游大市,同時(shí)也是農(nóng)業(yè)大市,馬岡鵝、茶葉、禽蛋和大米四大地域名片成就百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)值。如何推動(dòng)旅游、農(nóng)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)深度融合,強(qiáng)化品牌故事的講述,形成統(tǒng)一且富有吸引力的整體形象,以開平獨(dú)特的旅游價(jià)值最大化地開發(fā)特色農(nóng)業(yè)資源,讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多地惠及千萬(wàn)農(nóng)民,成為開平實(shí)現(xiàn)全域振興的重要課題,“開平優(yōu)品”正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。

        “自2022年3月28日啟動(dòng)建設(shè)行政區(qū)品牌以來(lái),開平市已構(gòu)建‘開平優(yōu)品’與‘馬岡優(yōu)品‘大沙優(yōu)品’‘塘口優(yōu)品’等‘1+8’縣鎮(zhèn)兩級(jí)行政區(qū)品牌矩陣。”陳杰文介紹道。

        圖片

        打開“塘口優(yōu)品”的銷路,讓游客和市民能夠享受更多塘口優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

        在塘口鎮(zhèn),以鎮(zhèn)屬企業(yè)為主體,當(dāng)?shù)匕凑铡敖y(tǒng)一采購(gòu)、服務(wù)集中、政府背書、溯源直供”的“統(tǒng)購(gòu)直銷”模式對(duì)納入“塘口優(yōu)品”的產(chǎn)品進(jìn)行經(jīng)銷,打開“塘口優(yōu)品”的銷路,讓游客和市民能夠享受更多塘口優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),促進(jìn)本土企業(yè)做大做強(qiáng)。

        “我們現(xiàn)在正以‘塘口優(yōu)品’行政區(qū)品牌培育建設(shè)為抓手,不斷豐富土特農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品,打造旅游休閑、住宿、餐飲等文旅消費(fèi)自主品牌,提高旅游消費(fèi)體驗(yàn),擦亮世界文化遺產(chǎn)‘金字招牌’。”塘口鎮(zhèn)黨委書記黃巧娜說(shuō)道。

        在蜆岡鎮(zhèn),以開平“優(yōu)品矩陣”進(jìn)一步拓展、品牌效應(yīng)不斷拓大的有利契機(jī),當(dāng)?shù)赝瞥隽艘詢S心為主題,涵蓋“僑心餅”“僑心粽”“僑心包”“僑心飯”“僑心果品”等十個(gè)系列的“蜆岡優(yōu)品”,把華僑文化融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展,把文化產(chǎn)品做成產(chǎn)業(yè),在產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)中融入文化元素。

        圖片

        蜆岡鎮(zhèn)把華僑文化融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展,把文化產(chǎn)品做成產(chǎn)業(yè)。

        “目前我們正推動(dòng)‘蜆岡優(yōu)品’集群內(nèi)企業(yè)組織共建、問(wèn)題共商、資源共享,不斷深化區(qū)域品牌建設(shè),持續(xù)優(yōu)化提升10個(gè)僑心系列優(yōu)品質(zhì)量,暢通網(wǎng)絡(luò)直播銷售渠道,不斷做優(yōu)做大做強(qiáng)優(yōu)品產(chǎn)業(yè)?!蓖槍?zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)羅晶華說(shuō)道。

        開平市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)郁長(zhǎng)青表示,隨著縣鎮(zhèn)兩級(jí)行政區(qū)品牌建設(shè)的深入推進(jìn),通過(guò)政府引導(dǎo)和國(guó)企參與,開平成功整合分散的資源和企業(yè)力量,實(shí)現(xiàn)了從“單打獨(dú)斗”到“攥指成拳”的轉(zhuǎn)變。

        圖片

        大沙茶連續(xù)四年獲評(píng)“廣東十大茗茶”。

        “截至目前,我們已認(rèn)定縣鎮(zhèn)兩級(jí)優(yōu)品名錄82個(gè)、產(chǎn)品數(shù)量217個(gè),設(shè)立線上線下銷售平臺(tái)50個(gè),遴選生產(chǎn)示范企業(yè)(基地)68家、縣鎮(zhèn)兩級(jí)優(yōu)品匠人培育對(duì)象32名?!标惤芪谋硎?,在實(shí)現(xiàn)行政區(qū)品牌建設(shè)從點(diǎn)到線再到面的拓展的同時(shí),“開平優(yōu)品”的產(chǎn)品內(nèi)涵也從有形的農(nóng)特產(chǎn)品擴(kuò)展至旅游、民宿、文創(chuàng)、休閑等無(wú)形的服務(wù)業(yè)產(chǎn)品,做到了農(nóng)文旅無(wú)縫對(duì)接、緊密結(jié)合。


        在日益龐大的游客、流量加持下,目前,開平縣鎮(zhèn)兩級(jí)行政區(qū)品牌價(jià)值評(píng)估達(dá)到100億元,全市9家行政區(qū)品牌營(yíng)運(yùn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額超1億元,真正讓廣大農(nóng)民“富”起來(lái)。








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